Le nouvel habillage de France 5

Lundi 30 avril, France 5 a mis à l'antenne un nouvel habillage développé par l'agence Les Télécréateurs.
La chaîne abandonne donc la petite flèche qui parcourt l'écran ainsi que les chorégraphies. Elle confirme son choix d'un habillage mixte : d'une part très graphique et rectiligne pour ses bandes-annonces et d'autre part très 'aérien' pour ses idents et jingles pub.






Les idents
La nouvelle identité de France 5 met en scène le mouvement. Les jingles pub et idents sont constitués de brefs plans successifs, dans un registre poétique. Le son, brut, est diégétique : il correspond aux plans à l'image. L'absence de musique accentue d'autant la force de l'image.








Couple s'enlaçant, avion survolant le ciel, fumée qui s'échappe, nageur qui plonge sous l'eau, ballon dans la rue, gymnaste, mercure dans un thermomètre... tous ces éléments parcourent l'écran de gauche à droite dans une sorte de mouvement perpétuel.








L'autopromotion
Les bandes-annonces sont dans un registre très graphique. Des rectangles de couleurs vives s'enchaînent au rythme d'une musique simple, presque primitive, accompagnée de sons évoquant le corps humain.
Originalité : la barre supérieure du "5" sert de point de départ à la construction du gabarit, un cartouche blanc opaque. Les informations sont ainsi placées en proximité immédiate avec le logo.








Typographie
L'Heldustry FTV, typo corporate de France Télévisions depuis 2002, n'apparait plus à l'écran. Après France 4, c'est la deuxième chaîne qui abandonne la police du groupe. La composition des textes joue sur les différentes graisses disponibles.




L'habillage, modulable à souhait, utilise également un jeu de reproductions en miroir. Tels des diapositives ou intercalaires, les éléments s'enchaînent au rythme du bruitage sonore spécifique à la chaîne de la connaissance. Ainsi, quelques mois après France 2, l'habillage de France 5 est le second des chaînes publiques à s'autoriser la déstructuration des images.






A. Salcedo